近日，一則關(guān)于“Tuhao(土豪)”、“Dama(大媽)”等中文熱詞有望被牛津英語詞典收錄的文化消息引起文化媒體的熱議。
有人認(rèn)為這歸結(jié)于中國(guó)文化影響力的提升，代表了國(guó)外的“漢語熱”，并認(rèn)為這是中國(guó)文化輸出的一個(gè)良好契機(jī)。但有人表示了不同觀點(diǎn)，認(rèn)為“土豪”、“大媽”等詞是中國(guó)語言的“土特產(chǎn)”，缺少文化內(nèi)涵，而且，在中國(guó)“土豪”、“大媽”多帶有嘲諷與揶揄的意味，這有損國(guó)人的形象。這些熱詞走出國(guó)門是國(guó)家影響力的提升，但不能簡(jiǎn)單地將熱詞熱等同于漢語熱、文化熱。一個(gè)民族對(duì)世界的貢獻(xiàn)，不僅看輸出了多少“土特產(chǎn)”詞語，更應(yīng)看對(duì)世界輸出了多少表示先進(jìn)的思想、文化和科學(xué)技術(shù)等方面的術(shù)語，“我們自己應(yīng)該認(rèn)真梳理我們的文化和科技，主動(dòng)向西方介紹。下一步應(yīng)該在世界各國(guó)語言的詞典里看到來自漢語的先進(jìn)文化和科學(xué)技術(shù)的詞匯，而不要老是‘土特產(chǎn)’似的詞語?！?br> 對(duì)“土豪”、“大媽”文化輸出的爭(zhēng)議，實(shí)際上是反映出讓世界了解中國(guó)的當(dāng)代文化特色已經(jīng)引起我們國(guó)人的重視，但究竟選擇何種文化，如何樹立有代表性的當(dāng)代文化形象，特別是在我們的文化軟實(shí)力打造和輸出上還需深思。
改革開放30多年來，我國(guó)的硬實(shí)力發(fā)展很快，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已躍居世界第二，外匯儲(chǔ)備已位居世界第一，但是，我國(guó)的文化軟實(shí)力與硬實(shí)力相比，卻是落差較大。這種落差體現(xiàn)在很多方面。我國(guó)文化軟實(shí)力發(fā)展存在的首要問題是文化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重滯后，文化產(chǎn)業(yè)本身存在集約化程度低、文化出口能力弱、文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重的問題。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例也比較低。
從國(guó)家的文化軟實(shí)力角度來說，我們現(xiàn)在是文化資源大國(guó)，但還不是文化強(qiáng)國(guó)，在文化創(chuàng)新力、文化滲透力、文化感召力方面，還有很多差距。這反映了我們國(guó)家在文化軟實(shí)力發(fā)展方面的欠缺。我們現(xiàn)在比較迫切需要考慮的問題是：現(xiàn)在我們?nèi)狈υ趪?guó)際文化語境和語系中建立自己的自信和地位，在傳播中華文化時(shí)，我們要表達(dá)一個(gè)什么樣的價(jià)值觀，有沒有為民眾廣泛認(rèn)同的核心價(jià)值，拿出什么文化來，去影響世界？去樹立我們的國(guó)家形象和民族形象？
說到文化軟實(shí)力的影響，或許我們提到最多的是，國(guó)外的學(xué)習(xí)漢語、漢字熱，孔子學(xué)院在世界遍地開花，少林寺走出國(guó)門等。這些文化樣式傳播了我們的中華文明，普及了我們的民族文化。但在文化產(chǎn)業(yè)方面，諸如出版、電影、流行音樂、廣告設(shè)計(jì)、畫廊、計(jì)算機(jī)游戲等方面，我們以真正的文化產(chǎn)業(yè)的形式輸出和傳播中華文明、中華文化的成功例子，仍不多見。我們的文化在對(duì)世界文化的影響力方面，還缺乏深度、廣度的滲透。在這次文化輸出“土豪”、“大媽”的爭(zhēng)議中，有文化人士強(qiáng)調(diào)“我們更應(yīng)看對(duì)世界輸出了多少表示先進(jìn)的思想、文化和科學(xué)技術(shù)等方面的術(shù)語”，表達(dá)的正是這樣的訴求。
在世界文化市場(chǎng)上，美國(guó)好萊塢大片、迪士尼充斥我們的文化生活，這在一

定的程度上窺見美國(guó)文化輸出的成功，不只商業(yè)文化的取向十分明顯，它們的文化影響力和文化滲透力，也很強(qiáng)大。韓國(guó)文化輸出的韓劇、以江南Style為代表的MV，早為我們家喻戶曉。
所以，關(guān)于“土豪”、“大媽”文化輸出的討論，再次引發(fā)我們對(duì)提升和發(fā)展文化軟實(shí)力的思考。我們的文化影響力，當(dāng)然來自我們厚重的傳統(tǒng)和歷史，但光憑這些還是不夠的，還必須推動(dòng)我們國(guó)家整體的文化創(chuàng)新，堅(jiān)持古為今用、推陳出新，培育中國(guó)文化獨(dú)有的魅力；增強(qiáng)文化的凝聚力、吸引力，創(chuàng)造中國(guó)文化的價(jià)值；倡導(dǎo)共贏、責(zé)任、和諧的理念，提高中國(guó)文化的國(guó)際貢獻(xiàn)度，加大文化傳播的力度，努力掌握國(guó)際文化話語權(quán)。此外，更需要我們每一個(gè)文化創(chuàng)造的個(gè)體，發(fā)揮自我的心智、創(chuàng)意和努力，讓文化和精神的創(chuàng)造力得以抒發(fā)釋放。
我們都知道，一個(gè)民族要屹立于世界民族之林，主要的是以文化的方式體現(xiàn)的。一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力，最后都要?dú)w結(jié)到文化的層面上，體現(xiàn)為文化的力量、精神的力量。所以，為了我們國(guó)家美好的未來，我們必須擁有強(qiáng)大的文化軟實(shí)力。