【摘 要】隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，接待能力和接待規(guī)模都得到改善，筆者在陜西省楊凌示范區(qū)的4個(gè)鄉(xiāng)村旅游接待單位調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生、發(fā)展的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)規(guī)劃中旅游標(biāo)識(shí)的建設(shè)缺乏統(tǒng)一性、易識(shí)性、連續(xù)性、特色性和人文性，對(duì)此，本文以陜西楊凌示范區(qū)為實(shí)例研究，對(duì)鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識(shí)建設(shè)進(jìn)行思考，提出該地區(qū)在旅游標(biāo)識(shí)建設(shè)中的對(duì)策和建議。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 標(biāo)識(shí) 建設(shè) 思考

項(xiàng)目基金來(lái)源：楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院院內(nèi)課題“楊凌示范區(qū)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識(shí)體系建設(shè)探索”（a2012046）。

鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識(shí)含義

標(biāo)識(shí)來(lái)自英文中的“Sign”，Sign在英文中的解釋有很多種，其中有“記號(hào)、符號(hào)、信號(hào)、標(biāo)志、說(shuō)明、指示、痕跡、預(yù)示”等[1,2]。標(biāo)識(shí)是人類(lèi)社會(huì)在長(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中，逐步形成的一種非語(yǔ)言傳達(dá)而以視覺(jué)圖形及文字傳達(dá)信息的象征符號(hào)，借以為公眾提供區(qū)別、辨認(rèn)彼此事物，起到示意、指示、識(shí)別、警告，甚至命令的作用。標(biāo)識(shí)[3]比語(yǔ)言具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，擁有更大的信息量，并能更迅速、更準(zhǔn)確、更強(qiáng)烈地傳達(dá)信息。標(biāo)識(shí)不僅反映著一個(gè)國(guó)家或城市的地域文化，而且具有世界性。

旅游標(biāo)識(shí)[4]是指：在旅游接待區(qū)內(nèi)，為了使旅游者能夠明確接待區(qū)內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)，設(shè)置的指示、解說(shuō)、教育、警告等作用的標(biāo)牌，目的是能夠讓旅游者順利地完成旅游過(guò)程中的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等需求。

鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識(shí)是指在鄉(xiāng)村旅游區(qū)內(nèi)為了使旅游者能夠順利地旅游而設(shè)置的標(biāo)牌。從旅游者的角度看：明確了區(qū)域規(guī)劃，保證旅游活動(dòng)的順利進(jìn)行。從經(jīng)營(yíng)者的角度看：旅游標(biāo)識(shí)的設(shè)置，是有著方便管理的目的和意義，也是服務(wù)與游客的一種行為，體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范，贏得更多客源，創(chuàng)收更高利潤(rùn)。

旅游標(biāo)識(shí)分類(lèi)和功能

1.標(biāo)識(shí)分類(lèi)[5]：如按解說(shuō)對(duì)象和內(nèi)容分：旅游吸引物解說(shuō)標(biāo)識(shí)，旅游設(shè)施解說(shuō)標(biāo)識(shí)，環(huán)境解說(shuō)標(biāo)識(shí)，管理標(biāo)識(shí)。按標(biāo)識(shí)的功能分：解說(shuō)標(biāo)識(shí)，指示引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，警示提醒標(biāo)識(shí)，宣傳教育標(biāo)識(shí)。

2.標(biāo)識(shí)功能[6]：導(dǎo)引功能，管理功能，宣傳教育功能，解說(shuō)功能，鼓勵(lì)游客參與管理。

楊凌鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

1.楊凌鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀。楊凌，農(nóng)耕始祖后稷教民稼穡、樹(shù)藝五谷的地方，有著3000多年的農(nóng)業(yè)文明。現(xiàn)代楊凌在全國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展方面依然發(fā)揮著重要作用，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)特色旅游產(chǎn)業(yè)，形成了農(nóng)業(yè)科技（普）、會(huì)展商務(wù)、休閑度假和民俗風(fēng)情四大特色旅游產(chǎn)品系列?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展日新月異，富有潛力，圍繞“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光游、農(nóng)耕文化體驗(yàn)游、休閑健身度假游”特色，2012年，共接待中外游客287.6萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)3.98億元[7]。圍繞楊凌“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光游、農(nóng)耕文化體驗(yàn)游、休閑健身度假游”三大特色旅游產(chǎn)品。2012年五一期間，楊凌接待游客2.67萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)28.37%，旅游綜合收入超過(guò)300萬(wàn)元。

2.楊凌鄉(xiāng)村旅游特色。楊凌旅游除了“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光游、農(nóng)耕文化體驗(yàn)游、休閑健身度假游”三大特色外，鄉(xiāng)村旅游將成為未來(lái)旅游業(yè)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[8]。在繼續(xù)抓好崔西溝農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的同時(shí)，著手開(kāi)發(fā)崔東溝的農(nóng)家樂(lè)新項(xiàng)目，構(gòu)筑吃、住、游、娛、教一體化的綜合鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系，以鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)為突破口，申報(bào)貯備一批重大旅游項(xiàng)目，借助外力助推楊凌旅游業(yè)發(fā)展。一年一度的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)博覽會(huì)在楊凌舉辦，對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)起到重要推動(dòng)作用，農(nóng)業(yè)的高新技術(shù)將農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)系在一起，這次盛會(huì)每年接待國(guó)內(nèi)外45萬(wàn)多人次，為當(dāng)?shù)芈糜蝿?chuàng)收1000萬(wàn)人民幣。

楊凌鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識(shí)存在的問(wèn)題

1.無(wú)標(biāo)識(shí)。在楊凌示范區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有的景點(diǎn)只有大門(mén)口的名稱(chēng)牌，進(jìn)入以后，整個(gè)游覽過(guò)程中沒(méi)有一個(gè)標(biāo)識(shí)，導(dǎo)引功能的指示標(biāo)識(shí)沒(méi)有，游客感到迷茫、不便，給人一種雜亂無(wú)章的感覺(jué)。有游客開(kāi)玩笑說(shuō)，多虧楊凌這地方小，沒(méi)有標(biāo)識(shí)還好找。危險(xiǎn)地區(qū)的安全警示標(biāo)識(shí)沒(méi)有，容易發(fā)生安全事故，普及知識(shí)和教育功能的標(biāo)識(shí)沒(méi)有。這樣滿足不了游客求知欲望，體現(xiàn)不了農(nóng)業(yè)知識(shí)的普及、示范作用。

2.標(biāo)識(shí)不統(tǒng)一、版本不規(guī)范。在有的旅游景點(diǎn)，標(biāo)識(shí)的材質(zhì)、形狀、顏色等都沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)：左邊提示用的標(biāo)識(shí)是一塊塑料牌子，右邊警示的標(biāo)識(shí)是一塊木頭牌子。標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)不規(guī)范：有的只有中文文字，有的又是圖標(biāo)說(shuō)明，此處禁止抽煙的標(biāo)識(shí)就有幾種不規(guī)范的版本。

3.標(biāo)識(shí)不清晰，意思不明了。在有的旅游景點(diǎn)，由于使用了不規(guī)范的標(biāo)識(shí)，游客對(duì)于標(biāo)識(shí)內(nèi)容理解不透，有的標(biāo)識(shí)由于人為破壞或者缺少維護(hù)，出現(xiàn)了標(biāo)識(shí)內(nèi)容缺字少字的現(xiàn)象，“請(qǐng)勿攀爬”少了“勿”字，變成了“請(qǐng)攀爬”。

4.標(biāo)識(shí)無(wú)特色，不能體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕痆7]。在有標(biāo)識(shí)設(shè)置的景點(diǎn)，沒(méi)有體現(xiàn)楊凌科技農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)特色，不能很好體現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文明文化。

建立楊凌鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識(shí)的相應(yīng)對(duì)策

楊凌鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)（區(qū)）線路及標(biāo)識(shí)如何建立，建立哪些標(biāo)識(shí)？

針對(duì)旅游標(biāo)識(shí)存在的問(wèn)題，經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)研、資料收集、分析總結(jié)、專(zhuān)家研討，提出以下對(duì)策和建議，以2個(gè)旅游景點(diǎn)（區(qū)）線路及標(biāo)識(shí)建立為例，如下面表格所示：

表1楊凌農(nóng)林博覽園旅游標(biāo)識(shí)建立情況說(shuō)明

表2楊凌楊凌新天地農(nóng)業(yè)科技示范園旅游標(biāo)識(shí)建立情況說(shuō)明

參考文獻(xiàn)：

[1]辭海,1985.

[2]現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典,1985.

[3]吳必虎,金華,張麗.旅游解說(shuō)系統(tǒng)的規(guī)劃和管理[J].旅游學(xué)刊,2009(1).

[4]吳忠宏.農(nóng)業(yè)旅游導(dǎo)覽解說(shuō)的新趨勢(shì)[A].2008.

[5]陶偉等.解說(shuō):源起、概念、研究?jī)?nèi)容和方法[J].人文地理,2009(5).

[6]吳必虎,高向平.國(guó)內(nèi)外環(huán)境解說(shuō)研究綜述[J].地理科學(xué)進(jìn)展,2009(3).

[7]吳京京.中國(guó)企業(yè)標(biāo)志形象演變與發(fā)展研究[A].江南大學(xué)優(yōu)秀碩士論文,2008.

[8]曹仁勇.京杭大運(yùn)河江蘇段沿線城市濱水空間景觀標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃研究[D].南京林業(yè)大學(xué)碩士論文,2007.