【摘 要】進入21 世紀后，世界各國在進行經濟結構調整時，有一個共同點，即突出了文化產業(yè)的地位與作用，并且這種趨勢在逐漸增強。在政治、經濟、文化等全球化迅猛發(fā)展的今天，各國對文化產業(yè)的發(fā)展和競爭力的培育給予了特別的重視。文化產業(yè)發(fā)展水平不僅是經濟結構升級優(yōu)化的重要標志，而且是國家軟實力的重要體現(xiàn)，本文在闡明文化產業(yè)的概念和范疇的基礎上分析我國文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出相關發(fā)展策略，以應對激烈競爭的國際文化產業(yè)大市場。

【關鍵詞】全球化 中國 文化產業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略

文化產業(yè)的概念及其范疇

1.文化產業(yè)的概念

文化產業(yè)是一種特殊的文化形態(tài)，又是一種特殊的經濟形態(tài)，所以人們對文化產業(yè)的本質把握是有一定難度的，不同的國家往往會從不同的角度看待文化產業(yè)。聯(lián)合國教科文組織關于文化產業(yè)的定義如下：“文化產業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。”這是從文化產品的工業(yè)標準化生產、流通、分配、消費的角度進行界定。事實上，世界各國對文化產業(yè)并沒有一個統(tǒng)一的說法。美國沒有文化產業(yè)的提法，他們一般只說版權產業(yè)，主要是從文化產品具有知識產權的角度進行界定。日本政府則認為，凡是與文化相關的產業(yè)都屬于文化產業(yè)。除傳統(tǒng)的演出、展覽、新聞出版外，還包括休閑娛樂、廣播影視、體育、旅游等，他們稱之為內容產業(yè)，更強調內容的精神屬性。2004年，我國國家統(tǒng)計局對“文化及相關產業(yè)”的界定是：“為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合?！庇纱丝梢?，中國對文化產業(yè)的界定是文化娛樂的集合，區(qū)別于國家具有意識形態(tài)性的文化事業(yè)。

2.文化產業(yè)的范疇

文化產業(yè)的范疇取決于文化的范疇。文化的范疇十分廣泛，包括人類社會在其歷史實踐過程中創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和，諸如民族思想意識、國家政治觀念、法律規(guī)定、居民文化素質、個人日常生活行為、知識及其傳承、教育水平、科技發(fā)展程度及創(chuàng)新意識觀念等。據(jù)此可以將我國文化及相關產業(yè)的范疇界定為以下幾類：第一，以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動；第二，為實現(xiàn)文化產品生產所必需的輔助生產活動；第三，作為文化產品實物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產活動（包括制造和銷售）；第四，為實現(xiàn)文化產品生產所需專用設備的生產活動（包括制造和銷售）。

我國文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國文化產業(yè)機構有33.87萬個，文化產業(yè)“核心層”從業(yè)人員278萬人，2004年主營業(yè)務收入16878億元，2009年中科院報告認為，中國的文化影響力指數(shù)在全世界排名第七，居于美國、德國、英國、法國、意大利、西班牙之后。我國文化產業(yè)以政府宏觀調控為主，實施抓大放小的戰(zhàn)略，重點扶植大型企業(yè)，讓小型企業(yè)自主經營。我國文化產業(yè)的特點表現(xiàn)為文化底蘊豐厚，且文化沒有排他性，文化產業(yè)大多由政府介入，文化產業(yè)重點項目由政府提出，重點文化企業(yè)由政府扶植或經營。總體來說，我國文化產業(yè)起步晚，市場發(fā)育度低，沒有健全的文化產業(yè)人才培養(yǎng)、流動和獎勵機制?，F(xiàn)行教育制度制約了文化產業(yè)的發(fā)展，懂文化的不懂技術，學技術的輕視人文，文化產業(yè)實力偏弱，規(guī)模小，管理方式滯后。

全球化背景下我國文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

全球化是一個以經濟全球化為核心、包含各國各民族各地區(qū)在政治、文化、科技、軍事、安全、意識形態(tài)、生活方式、價值觀念等多層次、多領域的相互聯(lián)系、影響、制約的多元概念?！叭蚧笨筛爬榭萍肌⒔洕?、政治、法治、管理、組織、文化、思想觀念、人際交往、國際關系十個方面的全球化。全球化，尤其是經濟全球化是社會化大生產的必然趨勢，它標志著先進的生產方式，是未來社會的經濟基礎。

1.積極應對，和而不同

全球化已顯示出強大的生命力，對世界各國經濟、政治、軍事、社會、文化甚至包括思維方式，都產生著巨大的影響。任何一個國家既無法反對，又無法回避，唯一的辦法是適應它，積極參與全球化，在歷史大潮中接受檢驗。對于發(fā)展中國家，全球化既是嚴峻挑戰(zhàn)，更是巨大機遇。面對文化全球化，我們既要積極主動應對，又要批判接受，做到“和而不同”。我國古代思想家孔子說“君子和而不同，小人同而不和”，和是有差別的統(tǒng)一，同是毫無差異的完全等同。在文化全球化的道路上，“和而不同”就是要承認不同文化的差異性，通過溝通和對話，求同存異，達到“和”。 文化是相互依存、和諧共生的，不是一方消滅另一方，也不是一方同化另一方，而是在兩種文化中尋找交會點，互相彌補和促進，從而推動雙方文化的發(fā)展?？傊?，我們應該對各民族中具有普遍價值的文化給予認同，對各民族絢麗多彩的文化個性給予尊重，在堅持本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上，選擇性地吸收那些有利于我們民族文化發(fā)展的營養(yǎng)來充實我們的文化體系，實現(xiàn)文化的與時俱進。

2.發(fā)揚傳統(tǒng)文化，弘揚民族精神

傳統(tǒng)文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。中國的傳統(tǒng)文化源遠流長，并在歷史長河中顯現(xiàn)出強大的生命力。中華民族屹立于世界民族之林五千余年，充分說明了中華民族對其文化的高度認同。文化的發(fā)展是以繼承為前提的，繼承是批判地繼承，不是全盤接受，也不是全盤否定，要取其精華，去其糟粕，使傳承的文化與社會發(fā)展相適應、與現(xiàn)代文明相協(xié)調。民族精神是反映在長期的歷史進程和積淀中形成的民族意識、民族文化、民族習俗、民族性格、民族信仰、民族宗教，民族價值觀念和價值追求等共同特質，是指民族傳統(tǒng)文化中維系、協(xié)調、指導、推動民族生存和發(fā)展的精粹思想，是一個民族生命力、創(chuàng)造力和凝聚力的集中體現(xiàn)，是一個民族賴以生存、共同生活、共同發(fā)展的核心和靈魂。民族精神是推動民族歷史發(fā)展的精神動力，精神的凝聚離不開傳統(tǒng)文化的發(fā)展。中華民族在數(shù)千年文化發(fā)展的歷程中形成了獨具魅力的民族精神，即以國家民族大義為己任、敢為天下先、善為天下先、屹立潮頭、自強不息等。

3.擴大影響力，增強競爭力

對于像美國、韓國、日本等這樣的文化產業(yè)大國，其文化產業(yè)的產值在國民生產總值中所占的比例越來越高，文化產業(yè)已然成為發(fā)達國家的強勢產業(yè)，它與國家的一個經濟發(fā)展和市場繁榮相關度越來越高，在一個國家的社會經濟發(fā)展中已占據(jù)了重要地位。成功案例表明，一個國家想要擁有發(fā)達的文化產業(yè)，必須提高這個國家的傳統(tǒng)文化在世界范圍內的影響力，這是第一重要的。而一個國家文化的世界影響力是通過其文化產品來實現(xiàn)的。廣義的文化產品是指人類創(chuàng)造的一切提供給社會的可見產品，既包括物質產品，也包括精神產品；狹義的文化產品專指精神產品，純粹實用的生產工具、生活器具、能源資材等，一般不稱為文化產品。所以說，文化產品不同于一般的商品，它除了具有一般商品的屬性外，還是文化傳統(tǒng)、政治理念等的載體，蘊含著一定的思想文化價值。

文化產業(yè)是文化發(fā)展重要的載體，大力發(fā)展文化產業(yè)，不僅是發(fā)展經濟的需要，更是一個國家綜合能力的體現(xiàn)，是一個國家擴大影響力的重要途徑和手段。我國已全面拉開促進文化產業(yè)發(fā)展的帷幕，并把“十二五”期間文化產業(yè)增加值的預期目標定為2.4萬億元約占同年國內生產總值的4%。

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