【摘 要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)新為核心價(jià)值，向公眾提供獨(dú)特文化內(nèi)容、文化體驗(yàn)及創(chuàng)意成果的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和行業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高創(chuàng)新性、高融合性、高附加值、高微集聚性和高知識(shí)產(chǎn)權(quán)性特征。政府積極推動(dòng)、培養(yǎng)創(chuàng)新文化、構(gòu)筑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、引進(jìn)創(chuàng)意人才是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必然之徑。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 特征 策略

基金支持：2014年西安市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金“西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（14J113）；2014陜西省社科界重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究“陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展研究”（2014Z058）。

在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中，處于產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其前瞻性、高融合性、高附加值的優(yōu)勢(shì)迅速成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，也是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然選擇。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念自提出，就和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“文化產(chǎn)業(yè)”在內(nèi)涵界定上混淆不清?！拔幕a(chǎn)業(yè)”是指所有與文化相關(guān)的活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)的總稱?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是所有以高創(chuàng)新性、高創(chuàng)造力、高附加值、高科技化為特征的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)領(lǐng)域的總稱。就本質(zhì)而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種思想產(chǎn)業(yè)、觀念產(chǎn)業(yè)、智慧產(chǎn)業(yè)、智力產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中以經(jīng)營文化產(chǎn)品為對(duì)象的部分才屬于文化產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)的高端創(chuàng)新部分才屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)不能等同，只是有產(chǎn)業(yè)交叉而已。2005年12月北京提出一個(gè)中界性的概念——“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。這一概念很好地融合了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的共性，包含著文化產(chǎn)業(yè)注重創(chuàng)意價(jià)值的一面和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重文化價(jià)值的一面，代表著文化產(chǎn)業(yè)的高端創(chuàng)意部分以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化為核心價(jià)值的定位部分。凸現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的趨向和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化高附加值的產(chǎn)業(yè)取向，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品創(chuàng)意功能以及文化創(chuàng)造力對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突現(xiàn)了“創(chuàng)意”在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈和“文化”在整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心地位，是“文化”和“創(chuàng)新”、“產(chǎn)業(yè)文化化”和“文化產(chǎn)業(yè)化”的高度融合。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)新為核心價(jià)值，向公眾提供獨(dú)特文化內(nèi)容、文化體驗(yàn)及創(chuàng)意成果的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和行業(yè)集群。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”將抽象的文化創(chuàng)造化注入產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、交換、營銷的全過程，依靠附加在創(chuàng)意產(chǎn)品上的文化價(jià)值，獲得經(jīng)濟(jì)效益并以其鮮明的特征發(fā)揮著其他產(chǎn)業(yè)難以比擬的增量和倍數(shù)效應(yīng)。

1.高創(chuàng)新性

創(chuàng)意文化產(chǎn)品是高精尖人才知識(shí)和智慧在某一行業(yè)和領(lǐng)域高創(chuàng)新后的物化載體。創(chuàng)新性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助創(chuàng)意化、高端化、創(chuàng)造性增值服務(wù)化來創(chuàng)造新價(jià)值，以追求創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造在產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)力為根本特色和最終旨?xì)w。

2.高融合性

跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、 跨媒體、套餐式發(fā)展是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過對(duì)藝術(shù)、數(shù)字、文化、信息、網(wǎng)絡(luò)等的“融合”而促成不同行業(yè)領(lǐng)域的越界重組，是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)高度融合的產(chǎn)業(yè),也是技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化高度融合的“截層”產(chǎn)業(yè)。

3.高附加值

文化至上，創(chuàng)意無界，價(jià)值無限，文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以經(jīng)營包含在產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值來獲得經(jīng)濟(jì)收益，從而顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值模式。該產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈具有多層性、多向性和可衍生性，附加價(jià)值及后期衍生價(jià)值更高，這也正是這一產(chǎn)業(yè)的特色和潛力所在。

4.高微集聚性

文化創(chuàng)意企業(yè)在規(guī)模上普遍具有“大量的小企業(yè)，少量的大企業(yè)”特征。整個(gè)產(chǎn)業(yè)組織呈現(xiàn)集聚化、網(wǎng)絡(luò)化、園區(qū)化、整體化特點(diǎn)，而各個(gè)企業(yè)卻呈現(xiàn)出小型化、動(dòng)態(tài)性、個(gè)體化、多樣化、靈活化特色。這就使得文化創(chuàng)意行業(yè)多以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)鏈和地域集聚達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)目的，用靈活多樣的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營和高技術(shù)的知識(shí)累積實(shí)現(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

5.高知識(shí)產(chǎn)權(quán)性

高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)可經(jīng)營性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征和前提保證。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是對(duì)創(chuàng)新人和創(chuàng)新成果的保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要但不能僅止與保護(hù)，應(yīng)從宏觀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營角度認(rèn)識(shí)到產(chǎn)權(quán)具有可經(jīng)營性，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)功能的重要層面，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新的增長點(diǎn)。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策略

1.政府的積極推動(dòng)和政策創(chuàng)新

樹立“文化立國、創(chuàng)意立國”的理念，站在國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的高度，建立文化分權(quán)管理制度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策法律法規(guī)體系建設(shè)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展提供完善的市場和法律保障并積極推動(dòng)優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向國際。

2.培養(yǎng)創(chuàng)新精神和創(chuàng)新文化

創(chuàng)新文化和創(chuàng)新精神是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。全社會(huì)要增強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和前沿性的認(rèn)識(shí)，積極締造有利于創(chuàng)新精神、創(chuàng)造意識(shí)發(fā)展的文化生態(tài)環(huán)境和平臺(tái)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的精神氛圍和社會(huì)風(fēng)尚。

3.促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

構(gòu)筑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)園和特色文化節(jié)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心理路。行業(yè)集聚與產(chǎn)業(yè)地域集中利于不同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合理分工和有效合作，并發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和輻射帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和高附加值效應(yīng)。

4.加快引進(jìn)和培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

當(dāng)前，我國文化企業(yè)創(chuàng)造力不足、創(chuàng)新性不強(qiáng)、自主品牌匱乏，亟待大力引進(jìn)和培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才。首先是加大人才的引進(jìn)力度，既要引進(jìn)具有較高原創(chuàng)水平的人才，又要引進(jìn)懂創(chuàng)意會(huì)管理的復(fù)合型人才。其次是建立多層次、多渠道、寬領(lǐng)域的創(chuàng)意人才培育和選拔機(jī)制，建立多出優(yōu)秀創(chuàng)意作品和優(yōu)秀創(chuàng)意人才的激勵(lì)機(jī)制，打造一支能把傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和本地文化特色相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意人才隊(duì)伍，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)秀的創(chuàng)意人才供給。

文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂并內(nèi)生于產(chǎn)業(yè)的整個(gè)體系中，文化的獨(dú)一無二性和不可復(fù)制性決定了源于不同國家（地區(qū)）的文化背景、發(fā)展戰(zhàn)略、地域特征和政策取向就有不一致的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇和發(fā)展策略選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是以本國、本地區(qū)文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際為根本出發(fā)點(diǎn),尋找適合本國（地區(qū)）的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展模式?；谀壳暗膰?，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵可以放大些、產(chǎn)業(yè)范圍可以寬泛些、策略可以更加靈活點(diǎn)，這對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展以及我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有重要的戰(zhàn)略意義。

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