【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機，陜西省應大力整合體育資源，促進陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鑒于此，文章將闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”時代體育產(chǎn)業(yè)與體育行為的內(nèi)涵及特征，分析陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并在此基礎上提出陜西省“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式的產(chǎn)業(yè)布局，以期能夠回應社會現(xiàn)實，解決陜西省在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下整合體育資源的需求。

【關鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 陜西省 體育資源整合

引 言

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級，處于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下的陜西省體育產(chǎn)業(yè)也不例外。只有與互聯(lián)網(wǎng)技術相結合，不斷整合陜西省的體育資源，推動互聯(lián)網(wǎng)技術與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，陜西省體育產(chǎn)業(yè)才能邁向更高更廣的發(fā)展平臺。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與體育行為特征

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

傳統(tǒng)觀念中的體育產(chǎn)業(yè)是以田徑、跳高、跳遠、鉛球等運動為核心發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)鏈，這種產(chǎn)業(yè)鏈似乎與互聯(lián)網(wǎng)的關系并不緊密。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程不僅有體育實踐，更有諸多的學界研究，在學者的研究中，體育產(chǎn)業(yè)大多被作出如下界定：其一，以是否可以營利對體育產(chǎn)業(yè)進行劃分。主張非營利說的學者認為，在社會主義制度下，體育產(chǎn)業(yè)是為了提高國民的身體素質(zhì)，為非營利，因此體育產(chǎn)業(yè)亦可稱為體育事業(yè)；主張營利說的學者認為，體育產(chǎn)業(yè)是可以進入社會主義市場經(jīng)濟進行營利活動的營利性產(chǎn)業(yè)。其二，以產(chǎn)業(yè)的廣度對體育產(chǎn)業(yè)進行劃分。持狹義說觀點的學者認為，從業(yè)者通過勞動向社會提供體育服務的總行即為體育產(chǎn)業(yè)；持廣義說觀點的學者認為，與體育活動相關聯(lián)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的綜合都屬于體育產(chǎn)業(yè)。

通過上述研究可以發(fā)現(xiàn)，學界對體育產(chǎn)業(yè)的研究不一而足，沒有通論，但是體育產(chǎn)業(yè)的理論和實踐始終處于不斷的豐富和發(fā)展之中，其邊界和外延在不斷的拓展。隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)深入到千家萬戶、行行業(yè)業(yè)，成為現(xiàn)代社會中不可或缺的一個重要組成部分。毫不諱言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)全面到來。傳統(tǒng)上與互聯(lián)網(wǎng)貌似毫無關聯(lián)的體育產(chǎn)業(yè)在全面覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)時代，也正在逐漸與互聯(lián)網(wǎng)技術融合，衍生出“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的獨特體育產(chǎn)業(yè)，并在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下不斷進行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”以其獨特的技術優(yōu)勢和快速的服務效率推動體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，并帶動體育產(chǎn)業(yè)以一種新思維和新模式實現(xiàn)資源整合和產(chǎn)業(yè)變革。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育行為的特征

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛轉型升級，表現(xiàn)出有別于傳統(tǒng)的行為特征，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。同時，在經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術洗禮的體育產(chǎn)業(yè)中，人們的體育行為也呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的時代特征：首先，在互聯(lián)網(wǎng)技術尚未普及的年代，人們的體育行為受到區(qū)域的限制，大多數(shù)人的體育行為只能局限于一定的范圍內(nèi)，與異域的體育行為接觸較少。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，人們在互聯(lián)網(wǎng)技術和移動終端設備的支持下，其體育行為可以打破地域限制，方便快捷地實現(xiàn)與異域的交流。其次，長期以來，體育都被當作一種強身健體的運動方式，人們從事體育活動的共同追求就是為了強身健體。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，人們進行體育行為的目標已經(jīng)日趨多樣化，譬如用戶在微信、微博、貼吧等社交網(wǎng)站中分享自己的體育運動，以實現(xiàn)與共同愛好者進行交流、互動的目的。再次，傳統(tǒng)意義上，人們?nèi)绻枰獙I(yè)的體育指導就必須要到健身機構尋求專業(yè)健身教練的幫助，但是當互聯(lián)網(wǎng)技術與體育產(chǎn)業(yè)高度融合之后，人們通過健身APP就可以學習專業(yè)的健身動作，而無需再去健身房。最后，互聯(lián)網(wǎng)技術與體育產(chǎn)業(yè)的融合催生了高科技體育運動裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如運動手表、運動手環(huán)等便捷式設備，可以收集、分析用戶的運動信息及身體特征等。

陜西省體育資源開發(fā)現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，人們對健康生活和精神世界的追求越來越高，體育行為也受到了廣大群眾的青睞。陜西省作為有著深厚歷史文化積累的古城，具有豐富的民俗體育資源。同時，陜西省西安市作為現(xiàn)代化大都市，擁有豐富的現(xiàn)代體育資源與體育文化。

1.信息化平臺發(fā)展滯后

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，體育資源網(wǎng)絡信息共享平臺的開發(fā)是整合體育產(chǎn)業(yè)的重要手段。目前，諸多省市都已經(jīng)開始了體育資源網(wǎng)絡信息共享平臺的開發(fā)和建設，并且取得了良好的實踐效果。譬如，廣州市的“群體通”，這是一個全民健身公共服務網(wǎng)絡平臺，這款APP能夠搜集和分析廣州市范圍內(nèi)所有的公共體育館、體育培訓、體育賽事活動等信息，并分析和監(jiān)測用戶的體質(zhì)等，為廣州市居民尋找體育運動場所或參加、觀看體育賽事提供了極大的便利。此外，有一些省市雖然沒有開發(fā)自己的網(wǎng)絡服務APP，但是利用微信公眾號的方式為居民發(fā)布體育信息提供公共服務。譬如，湖北省的“去運動”、重慶市的“重慶體育生活”等。陜西省雖然也有體育產(chǎn)業(yè)的微信公眾號，且數(shù)量眾多，但是這些微信公眾號并沒有實現(xiàn)整合體育資源的目的，人們使用公眾號時無法得知準確的體育信息，并不利于人們查詢和安排自己的體育行為。另外，陜西省也開發(fā)了體育APP“健康陜西人”，但是該APP的使用人數(shù)有限，服務性能也有所不足。

2.體育資源與互聯(lián)網(wǎng)的融合度、創(chuàng)新度不足

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，人們的體育行為日趨多樣化和智能化，為了滿足市場需求，體育產(chǎn)業(yè)的運營者將移動網(wǎng)絡終端技術與體育產(chǎn)品和體育服務相結合，體育產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)信息和技術優(yōu)勢，將網(wǎng)絡終端與體育行業(yè)深度融合，為用戶提供便捷化、智能化的體育服務。在此背景下，諸多大型企業(yè)也紛紛進軍體育產(chǎn)業(yè)，試圖通過資本化和市場化的運作，利用互聯(lián)網(wǎng)技術將體育產(chǎn)業(yè)推向一個全新的發(fā)展平臺。譬如，萬達集團收購鐵人三項、阿里巴巴入股廣州大足球俱樂部、萬科開發(fā)體育冰雪行業(yè)等。但是，在體育產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的東風蓬勃發(fā)展的時代背景下，陜西省體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術融合的力度和創(chuàng)新度依然有所不足，在體育社交、體育購買、體育數(shù)據(jù)追蹤、體育參與等行業(yè)，陜西省的發(fā)展狀況并不盡如人意，其與互聯(lián)網(wǎng)技術的結合仍然有很長的路要走。只有充分開發(fā)體育資源與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，創(chuàng)新發(fā)展模式，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級，陜西省的體育產(chǎn)業(yè)才能在激烈的市場競爭中跟上時代潮流。

陜西省“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的整體布局

1.完善信息化平臺，實現(xiàn)“線上線下”互聯(lián)與共享經(jīng)濟

誠然，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和網(wǎng)絡購物平臺的興起極大地沖擊了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，許多實體店鋪都面臨著倒閉的命運，線下體育產(chǎn)業(yè)遭受了前所未有的打擊。因此，很多人認為，陜西省的體育行業(yè)發(fā)展應當盡量弱化線下產(chǎn)業(yè)，專攻網(wǎng)絡平臺。但是筆者認為陜西省不能盲目跟風，一味推出APP和公眾服務號，而是應當對線上和線下產(chǎn)業(yè)都給予高度重視。其原因有二：其一，陜西省的互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展力度不足，并且需要發(fā)展的空間較大、時間較長，無法在短期內(nèi)取得飛躍式的網(wǎng)絡技術發(fā)展；其二，傳統(tǒng)的實體產(chǎn)業(yè)雖然逐漸衰弱，但是線上平臺是無法取代和超越實體品牌的服務體驗和購買體驗的，實體品牌的存在和發(fā)展自有其價值和意義，而且衰弱的現(xiàn)狀可以通過一定的營銷手段和服務方式加以挽回。筆者認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，陜西省的體育產(chǎn)業(yè)布局應當堅持線上與線下的互聯(lián)。首先，應當強化線上消費和服務渠道，做好消費者與服務提供者的信息交流與互換，降低雙方信息不對等的危險，促進線上產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次，經(jīng)營者還應當提高廠商、企業(yè)的服務質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量，只有過硬的質(zhì)量和服務才是留住消費者的核心所在。如果產(chǎn)品和服務本身存在質(zhì)量問題，那么無論何種高新互聯(lián)網(wǎng)技術都無法建立良好的體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境。此外，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者還應當建立共享經(jīng)濟，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中搭建共享平臺，方便用戶交流服務和消費體驗，以促進用戶和資源的共享。

2.通過產(chǎn)業(yè)融合提高陜西省體育競爭力

當下，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢越來越明顯，陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應當搭載互聯(lián)網(wǎng)技術，與其他傳媒業(yè)、電子競技產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、娛樂產(chǎn)業(yè)等跨界融合，同時政府也應當為相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金、技術和政策上的扶持，全面提高陜西省的體育競爭力。首先，體育產(chǎn)業(yè)可以與傳媒產(chǎn)業(yè)相結合，利用網(wǎng)絡傳媒的力量整合陜西省的體育資源，讓陜西省的體育產(chǎn)業(yè)走出去，在全國范圍內(nèi)打造具有關中特色的陜西體育產(chǎn)業(yè)。其次，陜西省體育產(chǎn)業(yè)在堅持走出去的同時，也應當重視引進來，即與房地產(chǎn)企業(yè)相結合，借鑒國內(nèi)其他省市“體育+地產(chǎn)”的成功經(jīng)驗，建立智慧體育綜合體。再次，國家體育局已經(jīng)將電子競技列入體育項目的范疇，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展進一步凸顯了電子經(jīng)濟的發(fā)展優(yōu)勢及其經(jīng)濟效益，陜西省體育產(chǎn)業(yè)應當抓住電子競技的發(fā)展機遇，全面整合互聯(lián)網(wǎng)技術與體育產(chǎn)業(yè)，保障電子競技產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展。最后，社交化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代體育產(chǎn)業(yè)的重要目的之一，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者應當轉變經(jīng)營理念，大力開發(fā)年輕化、網(wǎng)絡化、社交化的體育項目，重視體育產(chǎn)業(yè)的人文性與多元性，推動體育社交的發(fā)展。

3.依托體育賽事展開布局

在體育社交化趨勢越來越明顯的互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們對體育賽事的興趣愈加濃烈，即使人們不是體育活動愛好者，也極有可能是體育賽事的擁護者，這一點從中國觀眾對世界杯比賽的狂熱中可見一斑。陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應當依托體育賽事，展開全省全面布局。首先，以2021年在陜西舉辦的全運會為契機，完善陜西省的體育設施建設。根據(jù)全運會的比賽需要以及陜西省的未來規(guī)劃，2021年全運會召開之前，陜西省擬建50個體育比賽場館，屆時西安將成為西北最大的體育中心。其次，為了全運會的順利召開，陜西省還要完善和優(yōu)化電視媒體、網(wǎng)絡媒體系統(tǒng)，以保障全運會賽事的實況轉播，此舉有利于進一步提升陜西省的體育基礎設施及互聯(lián)網(wǎng)基礎設施。最后，西安作為古都，有很多具有陜北特色的體育賽事，譬如陜北秧歌、關中紅拳等，相關部門可推動這些民俗體育的發(fā)展，組織具有陜北特色的民俗體育賽事。

結 語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，陜西省體育產(chǎn)業(yè)迎來了一個重大的發(fā)展機遇，但其當前的發(fā)展現(xiàn)狀仍有諸多不足之處。在此戰(zhàn)略背景下，陜西省應當全力打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的整體產(chǎn)業(yè)布局，完善信息化平臺，實現(xiàn)“線上線下”互聯(lián)與共享經(jīng)濟，通過產(chǎn)業(yè)融合提高陜西省體育競爭力，并依托體育賽事整合體育資源。

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